Формула Landing Page
Дизайн — это рассказ. Формула показывает, как расположить блоки для эффективного лендинга. У каждого блока краткое описание и варианты визуального воплощения. Используйте их в своих проектах.
Функциональные блоки и советы по контенту
1
Обложка
Обложка решает все — останется посетитель на сайте или уйдет. Особенно важны заголовок и подзаголовок. Заголовок должен отражать выгодное предложение и быть актуальным и интересным целевой аудитории, иначе конверсия будет низкой. На фоне может быть стильная фотография, атмосферное видео, цвет, градиент, иллюстрация или фактура. Обложка — первое впечатление от продукта и компании.
2
Рассказ о проекте
Лендинг должен ответить на главные вопросы о продукте лаконично и информативно.
2.1 О проекте
Описание должно объяснить идею проекта в целом. Сформулируйте её кратко и понятно. Это может быть просто текст или с добавлением фотографии, инфографики.
Описание должно объяснить идею проекта в целом. Сформулируйте её кратко и понятно. Это может быть просто текст или с добавлением фотографии, инфографики.
2.2 Этапы
Если необходимо выделить особенности работы продукта, разделите процесс на простые и понятные шаги. Это могут быть части интерфейса, схема работы продукта или последовательность действий.
Если необходимо выделить особенности работы продукта, разделите процесс на простые и понятные шаги. Это могут быть части интерфейса, схема работы продукта или последовательность действий.
2.3 Тарифы
Расскажите о нескольких вариантах приобретения услуги.
Расскажите о нескольких вариантах приобретения услуги.
2.4 Целевая аудитория
Выделите основные группы людей, на которых рассчитан продукт или услуга и опишите их.
Выделите основные группы людей, на которых рассчитан продукт или услуга и опишите их.
2.5 Галерея фотографий
Покажите свой продукт или услугу с помощью качественных фотографий, которые привлекут покупателей.
Покажите свой продукт или услугу с помощью качественных фотографий, которые привлекут покупателей.
2.6 Видео
Промо-видео или скринкаст — хороший способ показать, как работает продукт или объяснить главную идею.
Промо-видео или скринкаст — хороший способ показать, как работает продукт или объяснить главную идею.
3
Понятные выгоды
Если посетитель сайта не понимает, зачем ему ваш товар, он его не купит. Четко обозначайте выгоды, которые важны для вашей целевой аудитории. Не забудьте объяснить, почему стоит купить у вас, а не у конкурентов.
3.1 Преимущества
Расскажите, что делает ваш продукт или услугу классной и уникальной. Нарисуйте стильные иконки. Текст описания должен дополнять заголовок и быть лаконичным.
Расскажите, что делает ваш продукт или услугу классной и уникальной. Нарисуйте стильные иконки. Текст описания должен дополнять заголовок и быть лаконичным.
3.2 Список тезисов
Блок с кратким списком основных преимуществ помогает привлечь сомневающегося посетителя. Часто список нумеруют, потому что цифры удобны для восприятия и хорошо работают.
Блок с кратким списком основных преимуществ помогает привлечь сомневающегося посетителя. Часто список нумеруют, потому что цифры удобны для восприятия и хорошо работают.
3.3 Сценарии использования и польза продукта
Расскажите, как продукт облегчит жизнь пользователя, какую выгоду он получит (например, станет счастливее, эффективнее, всегда будет на связи).
Расскажите, как продукт облегчит жизнь пользователя, какую выгоду он получит (например, станет счастливее, эффективнее, всегда будет на связи).
3.4 Вдохновляющая фраза
Вдохновляющая фраза или цитата на фоне атмосферной фотографии или цветного фона сделает лендинг менее формальным. Напишите то, что волнует целевую аудиторию и относится к вашему продукту. Такой блок в середине страницы нужен для эмоциональной разгрузки и чтобы разбить несколько идущих подряд блоков с текстом.
Вдохновляющая фраза или цитата на фоне атмосферной фотографии или цветного фона сделает лендинг менее формальным. Напишите то, что волнует целевую аудиторию и относится к вашему продукту. Такой блок в середине страницы нужен для эмоциональной разгрузки и чтобы разбить несколько идущих подряд блоков с текстом.
4
Блоки доверия
Часто пользователь уже готов купить, но сомневается. Определиться с выбором ему помогут блоки доверия.
4.1 Отзывы клиентов или пользователей
Отклики от реальных людей помогают принять решение о покупке. Попросите клиентов описать свой опыт взаимодействия с продуктом, отмечая не только плюсы, но и минусы. Добавьте фотографию, имя и должность человека.
Отклики от реальных людей помогают принять решение о покупке. Попросите клиентов описать свой опыт взаимодействия с продуктом, отмечая не только плюсы, но и минусы. Добавьте фотографию, имя и должность человека.
4.2 Гарантии и сертификаты
Разместите информацию, которая может гарантировать заявленные выгоды. Покажите сертификаты и письма с благодарностями.
Разместите информацию, которая может гарантировать заявленные выгоды. Покажите сертификаты и письма с благодарностями.
4.3 Партнеры
Если среди пользователей или клиентов есть известные компании, разместите их логотипы, это повысит кредит доверия. Иногда логотипы сложно собрать вместе, так как у них разный стиль. Решением может быть привести все лого к одному цвету, а при наведении показывать оригинальный цвет.
Если среди пользователей или клиентов есть известные компании, разместите их логотипы, это повысит кредит доверия. Иногда логотипы сложно собрать вместе, так как у них разный стиль. Решением может быть привести все лого к одному цвету, а при наведении показывать оригинальный цвет.
4.4 Истории успеха
Попросите ваших клиентов поделиться своей историей успеха. Пусть они расскажут, как им помог продукт, чего они добились благодаря ему. Такой блок вдохновляет и мотивирует к покупке.
Попросите ваших клиентов поделиться своей историей успеха. Пусть они расскажут, как им помог продукт, чего они добились благодаря ему. Такой блок вдохновляет и мотивирует к покупке.
4.5 Команда
Покажите фото команды или офиса, так посетители сайта увидят, что за продуктом стоят живые люди. Используйте качественные фотографии.
Покажите фото команды или офиса, так посетители сайта увидят, что за продуктом стоят живые люди. Используйте качественные фотографии.
4.6 Часто задаваемые вопросы
Сформулируйте страхи, которые мешают людям совершить покупку, переформулируйте их в вопросы и ответьте на них.
Сформулируйте страхи, которые мешают людям совершить покупку, переформулируйте их в вопросы и ответьте на них.
5
Целевое действие
Главная задача Landing Page — убедить посетителя совершить действие: заполнить форму, заказать, позвонить и т. д.
5.1 Форма регистрации или подписки
Если цель страницы — собрать подписчиков, то заполнение формы — главное действие. Чтобы убедить посетителя заполнить поля, объясните, почему вы просите эту информацию, и постарайтесь сделать форму максимально короткой.
Если цель страницы — собрать подписчиков, то заполнение формы — главное действие. Чтобы убедить посетителя заполнить поля, объясните, почему вы просите эту информацию, и постарайтесь сделать форму максимально короткой.
5.2 Призыв к действию и мотивирующая кнопка
Блок должен быть простым, убедительным и понятным, призывать к конкретному действию и объяснять посетителю выгоды. Например: «Подпишитесь на рассылку, чтобы получать полезные статьи». Используйте на кнопке глагол в повелительном наклонении или в инфинитиве.
Блок должен быть простым, убедительным и понятным, призывать к конкретному действию и объяснять посетителю выгоды. Например: «Подпишитесь на рассылку, чтобы получать полезные статьи». Используйте на кнопке глагол в повелительном наклонении или в инфинитиве.
5.3 Контакты
Обязательно добавьте на сайт контакты, если посетителю нужно к вам приехать. Можно добавить карту с отметкой, где находится ваш офис. Важно подать контакты максимально понятно. Напишите инструкцию, как добраться, подробный адрес, время работы, телефоны и мессенджеры для связи.
Обязательно добавьте на сайт контакты, если посетителю нужно к вам приехать. Можно добавить карту с отметкой, где находится ваш офис. Важно подать контакты максимально понятно. Напишите инструкцию, как добраться, подробный адрес, время работы, телефоны и мессенджеры для связи.
Расскажите друзьям о формуле лендинга
